Afbeelding 1 van 2
iPhones hebben de neiging om aan de hogere kant te zijn als het gaat om prijs, vergelijkbaar met andere merken en modellen zoals de Samsung Galaxy S20 Ultra 5G gelanceerd op 6 maart 2020 en de Google Pixel 4 XL op 24 oktober 2019. De kosten om te maken een iPhone hangt af van het model, de architectuur, de functies en de batterij. Er is geen standaardprijs voor het vervaardigen van iPhones, vooral omdat Apple over de kosten moet onderhandelen met leveranciers en makers van telefooncomponenten.
Het ene jaar kan Apple dure componenten van hoge kwaliteit opofferen, terwijl het een ander jaar meer kan uitgeven om betere betrouwbaarheid en prestaties te verkrijgen. De vorige iPhone had bijvoorbeeld een OLED-scherm. Het iPhone 11-display werd teruggebracht tot een LED-scherm om de lagere verkoop van de vorige iPhone-modellen te compenseren.
Voor processors, weerstanden, transistors, borden en carrosseriestructuur kunnen de cijfers overal voorkomen. Ook hebben iPhones (van dezelfde modelserie) verschillen in stijl en soms functionaliteit.
De iPhone 11 Pro heeft een batterij die tot 5x zo lang meegaat als de iPhone X, en de standaard iPhone 11 kan tot 4x zoveel mee. Ze hebben duidelijk meer geld uitgegeven om de levensduur van de batterij te verbeteren. De cijfers laten ook zien dat de iPhone 11 Pro een betere batterij heeft dan de iPhone 11, wat teruggaat op de eerdere uitspraak over variërende kosten voor verschillende "modelseries"-versies.
Hoeveel kost het om een iPhone 11 te maken?
Wanneer de iPhone 5s uitkwam, waren de kosten $ 198,70 voor onderdelen en montage, en het lijkt erop dat Apple de boot een beetje meer naar buiten duwde met zijn eerdere upgrades. Volgens Time, de Apple Iphone 6 had een kostprijs van ongeveer $ 200,10. De iPhone 6s kwam binnen op $ 211,50, volgens schattingen van IHS Technology. De iPhone 6s Plus werd vervaardigd voor $ 236.
We weten allemaal dat technologiefabrikanten winst willen maken, dus het zou geen verrassing moeten zijn dat er enige verhoging is op de verkoopprijs van een smartphone. Vergelijk de winkelkosten van Apple iPhone 11 Pro Max met de Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Het kopen van Apple's handset (met 256 GB opslagruimte), simkaartvrij en zonder contractkortingen of inruilvergoedingen, heeft een verkoopprijs van $ 1249.
De Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (met 128 gb) kost $ 1399,99 zonder inruil- of serviceproviderkorting. De fabricagekosten zijn minder dan de helft, maar beide bedrijven moeten marketing, reclame, onderzoek, verzekeringen, arbeid en meer compenseren.
De Apple iPhone 11 Pro Max kost $ 490,50 om te maken, gebaseerd op het demontage- en fabricageonderzoek van de iPhone 11 van TechInsights in samenwerking met NBC News.
Het goedkopere LED-scherm, vergeleken met de OLED van vorig jaar, kost $ 66,50 om te maken, terwijl de installatie met drie camera's $ 73,50 kost. Verrassend genoeg werkt de batterij slechts $ 10,50, maar dat klopt snel op een "per telefoon" -basis. Het geheugen, de modem en de processor zijn in totaal $ 159 en alle andere componenten plus montage bedragen $ 181.
De wet van Moore
Dankzij de wet van Moore dalen de componentkosten in de loop van de tijd, maar dat betekent niet dat de verkoopprijzen dat ook zullen doen.
Er is kostenerosie, het meest merkbaar bij de grote items zoals displays en geheugen.
16 GB NAND-flashopslag die rond 2012 $ 15 kostte, kost nu, en zelfs vier jaar geleden, slechts een fractie daarvan! Dit soort erosie is voorspelbaar. De kosten voor geheugen en weergave zullen in de loop van de tijd dalen.
"Deze productietypes volgen de wet van Moore: de apparatuur wordt beter, het proces wordt beter, de opbrengst verbetert en de kosten dalen", zei iSuppli-analist Wayne Lam in 2014. "Maar als je kijkt naar hoe die componenten bijdragen aan de algehele RvB, het aandeel van de kosten blijft hetzelfde.”
“OEM's van handsets bouwen doorgaans rond een onuitgesproken BoM-budget. Als ze een telefoon van $600 verkopen, weten ze dat ze veel middelen en kosten zullen steken in het beeldscherm, het geheugen en de processors”, aldus Wayne Lam. "Die kostenpost blijft meestal stabiel, omdat [OEM's] in de loop van de tijd kunnen profiteren van kostenverbeteringen."
Een scherm dat vorig jaar $ 40 kostte, zal het volgende jaar rond de $ 40 blijven omdat ze de kwaliteit of de grootte hebben verbeterd. Dat is typisch hoe de kosten van de BoM evolueren.”
Ondanks de wet van Moore dalen de technische kosten niet per se met elke nieuwe versie, aangezien fabrikanten onderdelen van betere kwaliteit of nieuwe functies toevoegen. De BoM van de iPhone is gestaag toegenomen: de iPhone 3GS was $ 179, de iPhone 4S $ 188 en de iPhone 5s was $ 199, volgens IHS iSuppli-gegevens. Nu heb je de iPhone 11 Pro Max met productiekosten van $ 490,50. Het is een grote sprong in de kosten, maar technologie breidt zich altijd uit en evolueert.
De prijs van bepaalde elementen kan echter worden gecompenseerd door een eerder apparaat, waardoor de kosten worden verlaagd.
Fabrikanten van handsets kunnen bijvoorbeeld de engineering van een product toepassen op het fabricageproces van een vergelijkbaar, later model.
Eenmalige engineeringkosten (NRE) zijn een essentiële reden dat tablets goedkoper gemaakt kunnen worden dan smartphones. "De componenten lijken erg op elkaar", merkt Erensen op. "Bedrijven nemen smartphone-ontwerpen en gebruiken deze om tablets te maken - en zelfs draagbare mediaspelers zoals Apple's iPod touch - met dezelfde bouwstenen."
Bekijk deze visuele kostenvergelijking van 2012 op Nexus, Kindle Fire en iPad Air.
IDC-analist Chrystelle Labesque, verklaarde: "Verkopers passen verschillende strategieën toe bij het positioneren van hun producten. Het is duidelijk dat wanneer Google de Nexus pusht, het geen geld verdient door het apparaat te verkopen, maar door de inhoud later te verkopen. Daar zit een economisch model achter, waardoor de verschillende spelers hun geld op een andere manier verdienen.”
Volgens Erensen van Gartner is het bedrijfsmodel een groot stuk van de prijspuzzel.
"Apple heeft zeer hoge marges op de iPhone, en dat is waar het veel van zijn winst maakt - het heeft die prijzen nodig om hoog te blijven", merkt hij op. "Apple kan het rechtvaardigen vanwege de vraag, de merknaam en de kwaliteit van het product. Kijk naar Google en die eerdere Nexus-apparaten: ze probeerden Android als platform te presenteren en in zoveel mogelijk handen te krijgen, omdat het bedrijf zijn geld niet verdiende en nog steeds niet verdient met hardware, maar met advertenties, zoeken en de diensten die het uiteindelijk levert.
"Amazon is nog een goed voorbeeld: het is bijna bereid om deze apparaten tegen kostprijs te verkopen, omdat het weet dat als het ze eenmaal in de handen van de consument heeft, ze ze zullen gebruiken om inhoud en zelfs fysieke goederen van Amazon te kopen."
Amazon's Kindle Fire HD werd bijvoorbeeld verkocht voor $ 199, maar de BoM was $ 174, waardoor het bedrijf weinig marge had, vooral na de marketing- en ontwerpkosten.
In werkelijkheid gaan de connectiviteitskosten niet alleen over de hardware. "Je moet samenwerken met normalisatie-instanties in de verschillende landen om ervoor te zorgen dat het apparaat is gecertificeerd, en samenwerken met serviceproviders, en alle tests doorlopen", aldus Erenson. "Als je dat mobiele stuk toevoegt, zijn er veel extra stappen die kunnen oplopen, naast de hardwarekosten."
Zoals je kunt zien, zijn er veel factoren bij het bepalen van de verkoopprijs van een iPhone en hoeveel het kost om een iPhone te maken. Voor de meeste mensen is het verrassend om het verschil te zien tussen de fabricagekosten en de uiteindelijke verkoopprijs, maar het komt op veel meer neer dan alleen de kosten van de componenten.